(本文转载自化妆品观察)
2024年,韩束的势能仍在持续爆发。
根据最新数据显示,抖音平台,韩束1-9月持续霸榜斩获TOP1,自去年8月起已连续14个月蝉联冠军,成为抖音稳固的“新王”。
此前,针对韩束的爆发,品观观察到,一方面,上美持续的科研创新,赋能了产品品质升级,带来好口碑与高复购,让韩束的增长实现了可持续。
今年,韩束自研环六肽-9成功通过备案,成为功效护肤领域,全球首个品牌自研环六肽。通过改变传统线性胜肽的结构,环六肽-9升维了肽类原料的性能和功效,并已经应用于韩束红蛮腰系列中,相信接下来会带给用户更好的护肤体验。
截至目前,红蛮腰全渠道销售已超1100万套,位居抖音30天回购率第一。
第三:筑垒。韩束借助分众精准高效的广告投放,抢占消费者心智,持续建设品牌资产形成认知壁垒,打造闭环营销。
举例来讲,韩束借力分众,不止是在消费者心中形成对产品功效的认知,更是将品牌形象的传播嵌入分众传播中。如七夕,韩束携手苏州丝绸博物馆打造的苏绣联名礼盒,通过分众进入万千用户视野,在无数消费者心里留下一场关于坚守与传承的故事,加深了品质国货韩束的文化形象。
在第四届中国化妆品年会上,江南春曾提出,只有打造高质量品牌、品效平衡才能穿越周期。
简单来说,6:4的品效比例最适合品牌,即60%在品牌打造上,40%在效果营销上,以更好驱动短期与长期的市场增长。
在韩束与分众的案例中,表面之上,是多区域、准人群精准覆盖的效果营销,但表面背后更深层次,是透过分众的梯媒资源,潜移默化地传递韩束的品牌形象。用一句话总结,那就是: 要流量更要留心,要种草更要种树,要触达更要触动。
具体至韩束的动作,品牌借力分众,通过“1 N X”全面品牌传播策略——“1个中心化媒体“,“N个场景内容化输出”,“X次海量个性化种草”,提升投放效率,反向撬动线上销售,实现品效销合一。最终,它得以在存量博弈时代引爆新品、触发消费,成为品效销的最强助攻。
于业内品牌可借鉴的,在战术上,是仍要通过中心化媒体实现对高质量用户的持续覆盖;在战略上,则是要有品牌化的坚定决心。
中国品牌想要走出国门,要牢牢立于世界品牌之林,应努力践行可持续的品牌发展观,以十年甚至百年眼光去着眼未来,布局现在。相信韩束与分众的合作,也将为更多国货的品牌化建设提供借鉴与思路,在未来助力更多国货打造品牌价值,共同助推国货崛起。
雨过了天晴 | 2天前 |
超级好用的app,简单方便,一键操作,真的很赞! |
此菇凉要人宠 | 8天前 |
界面设计很漂亮,用起来很舒心! |
不萌不美不淑女 | 8天前 |
带来好心情,界面挺清新,不错不错,不错,简单方便,用户越来越多了。 |
时光乱了年华 | 9天前 |
界面设计还可以,但是有些功能需要进一步完善,希望能够更新改进。 |
快乐小精灵 | 2天前 |
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甜蜜女孩 | 6天前 |
提供实用功能,赞! |
快乐小精灵 | 6天前 |
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承诺代表我的心 | 5天前 |
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天使之翼 | 4天前 |
我很爱,设计的很有新意,有创新点很实用!!!很给力,喜欢,下载后用了一下,感觉很好,棒棒哒,喜欢。 |
逢出必乱的羡羡 | 2天前 |
使用起来有些卡顿,希望能够优化一下性能。 |