图源:中国电影
此类行为应该成为影视公司提升好内容价值链的标配,也是成熟电影市场必不可少的发展方向。
与此同时,影视公司还要跟上内容创作生态变化的脚步。
整个电影产业正在迎接长短视频、短剧的冲击,这也分散了观众对电影院消费的注意力。对此,中国电影评论学会会长饶曙光表示, 因为市场在变,观众在变,观众的娱乐方式也在变。电影人必须有创新意识,以变求变,更好地研究观众、研究市场。
此外,电影技术变革也是影视产业不容忽视的新变量,抓住新技术浪潮的影视公司更有希望成为独特的α。
供给侧变革在即,插上AIGC的“翅膀”助力起飞
除了多元化布局提升产业价值链,影视产业还应该探索全新的创作模式。
前段时间,影视娱乐板块已经炒作过AIGC的概念。但从长远来看,AIGC对内容生态的影响仍然没有被充分定价,仍然是影视股增长的长期题材。
目前,全球最大的两个电影市场都在经历AI大变革。
在美国,好莱坞mini-majors制片厂狮门影业联手了AI视频应用Runway,全球知名导演詹姆斯·卡梅隆更是加入了Stability AI董事会。
对此,卡梅隆提到:“现在,生成式人工智能和CGI创作的交汇是下一波浪潮。这两个完全不同的创作引擎的融合将为艺术家开辟新的方式,让他们以我们从未想象过的方式讲述故事。”
在国内,中国电影、阿里影业、猫眼娱乐等头部玩家都在重点布局AI视频创作。中国电影设立了专门的AI研究机构,开展电影领域人工智能的应用研究;阿里达摩院推出了AI视频创作平台“寻光”,集成了剧本创作、分镜设计、视频素材编辑等关键步骤;猫眼娱乐也发布了首个面向长剧本解析的动态故事板AI生成工具“神笔马良”。
图源:神笔马良.AI微信视频号
一站式实现从文字创意到内容生成,AI正在加速渗透影视全链路环节。可以预见,电影公司的“含AI量”价值将随技术快速迭代被不断重估。对此,开源证券研报指出,大模型推理及多模态能力的持续提升、端侧AI的突破及API成本的下降,将推动AI应用商业化空间进一步打开。
当然,也不能忽视新技术对当前影视产业格局的冲击。比如,快手启动“可灵AI”电影共创计划,计划推出9部AIGC电影短片。这些变化除了进一步赋能电影板块的应用场景,也会对现有电影消费场景带来新的影响。
综合来看,国内影视产业走出寒冬之后,正站在新变革的起点。
从国庆档来看,中国电影的产品供给仍然不足,优质内容稀缺;中国电影的观影人次还在减少,年轻观众疏远影院的问题没有得到有效改变。正如中宣部电影局常务副局长毛羽所说:“今天的电影竞争已经不是电影企业之间的竞争,而是要相互鼓励、相互团结去和短视频、网络游戏、网络直播、竖屏剧、虚拟现实文旅体验等多种娱乐形式竞争。”
在电影院体验创新陷入瓶颈期的当下,影视公司一方面要放大好内容IP的社交属性,创造更大的用户连接;另一方面要探索影视制作的降本增效,推出更多优质内容,吸引年轻人走进影院。
从这些来看,AIGC带给影视产业的影响,除了重塑影视内容的生产方式和消费模式,还有更低门槛的IP开发和更丰富的内容供给。这顺应了国家电影局积极培育新型电影消费模式的要求。
插上AI的“翅膀”,影视公司有望获得更高的估值。
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