▲借助AI导购在亚马逊App中挑选电视机(图源:The Verge)
二、新界面设计可展示更多产品特点,但刷屏体验要打折扣
相比于人们所熟知的列表式的勾选框菜单,亚马逊的AI购物指南更加可视化。
这有助于顾客真正了解一些陌生产品的具体功能,以及这些功能的实际效用如何后,再决定买不买,而不是仅仅靠一大堆不明就里的选项来判断。
亚马逊方面称,AI导购将在搜索框的自动补全建议中适时自动弹出,顾客也可以在这个界面直接找到哪些类别的产品上线了AI购物指南。
此外,通过点击亚马逊主页上的“Keep Shopping For(继续购物)”的选卡项,顾客可以找到历史浏览商品的AI购物指南。
不过,这种购物界面会占据更多的屏幕空间,导致顾客浏览商品较为麻烦,并且目前还不清楚顾客是否可以自行关闭该AI导购。
三、想买的东西,未来不费口舌也能在家门口收到
亚马逊副总裁、杰出科学家Trishul Chilimbi负责该公司核心AI技术产品和应用的开发,他与Mehta一同提出了一种更为“极端的”构想,即AI Agent可能还会自主判断顾客何时需要购置相应的商品,然后直接购买,并预约寄送到家里。
亚马逊副总裁Rajiv Mehta是该公司对话式AI购物项目的负责人,他透露基于亚马逊的Rufus大模型,AI Agent后续可能会自动关注顾客买过的连载读物,并在新一期上架时自动推荐给顾客,甚至将其添加到购物车中,或者直接下单购买。
Mehta称,AI Agent会跟你说“我已经为你买了新一期读物,快递预计今天发货,明天早上送达家门口”,并询问“你需要吗”。
Chilimbi笑着说:“或许未来你还可以给AI Agent设定购物预算。”
结语:终极目标是AI Agent自主购物,AI导购为此铺路
亚马逊正在给其大模型“投喂”大量零售数据,旨在帮助顾客在亚马逊商城“更轻松地找到想要的一切”。与此同时,其还针对电商领域微调了模型,比如考量顾客是否点开推荐商品、是否将目标商品添加到购物车、最终是否购买了目标商品。
该公司称,未来甚至不需要你操心,AI Agent就能自动替你购置好所需商品。而AI导购功能只是这一愿景中的一小步。
与市面上其他用于提升购物体验的AI Agent相比,亚马逊的AI Agent将重点放在如何帮助顾客找出并购买他们需要的,或者可能会想买的商品。
未来某一天,当顾客对AI Agent说“我准备去露营,帮我买齐所有需要的东西”后,AI Agent便可以自主帮顾客完成一站式购物。
除此之外,据Mehta透露,亚马逊方面正在考虑如何将广告融入其模型支持的自动推荐功能中。
梦幻公主 | 1天前 |
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